2020年12月18日
在有着四百余年历史的豫园
一场老字号与新国潮碰撞的新品发布会火热上演
引来各路潮人打卡
光明乳业携手冠生园合作推出光明大白兔奶糖风味牛奶新品，同时旗下光明冷饮带着熊小白雀神MAHJONG冰淇淋，两大新品再次将光明品质与国潮元素相融合，创新“光明国潮”，全力打造多元化、有创新、高品质的产品，在2020年岁末再次交出一份国潮创新的精彩答卷！
童年回忆杀+雀神冰淇淋
玩转国潮新IP
此次重磅推出的光明大白兔奶糖风味牛奶和熊小白雀神MAHJONG冰淇淋两款新品，融合了光明乳业的“创新”和“经典”，旨在满足时下消费者日益增长的多元化消费需求和用户体验。
在新品发布会现场，潮玩有趣的布置和创意十足的新品让现场观众惊喜连连，活动现场人声鼎沸，引燃了寒意初冬。
90后的刘小姐说：“自己从小是喝着光明牛奶和吃着光明冰砖长大的，非常喜欢光明的产品，这次和闺蜜来豫园逛街，有幸能尝鲜到大白兔牛奶新品，非常喜欢这款带着奶糖风味的牛奶，会推荐身边朋友一起来喝。”
60后的张先生在路过看到熊小白雀神MAHJONG冰淇淋时，则饶有兴致的表示：“我还是第一次看到麻将牌冰淇淋，让我想起了每年过年全家欢聚的时刻，很喜欢这个创意。”
早在2019年，光明乳业便携手冠生园创新推出了盒装大白兔奶糖风味牛奶，沿用大白兔奶糖经典品牌形象和奶糖味道，带领消费者体验了一波“童年回忆杀”。
此次推出的光明大白兔奶糖风味牛奶新品，是盒装大白兔奶糖风味牛奶的全新升级版，以光明鲜牛奶为优质原料，源头上保证牛奶品质与新鲜的同时富含更多蛋白质，再融入大白兔奶糖的甜蜜，辅以先进的新鲜冷藏工艺和PET环保小瓶装，旨在为消费者带来更新鲜、更便捷的口感体验。
如果说光明乳业和冠生园之间的跨界合作是国潮创新最甜蜜的碰撞，那么熊小白雀神MAHJONG冰淇淋的抢鲜上市，则是老字号国潮下的又一力作。
熊小白作为光明乳业旗下光明冷饮于2018年创立的全新品牌IP，已成为新一代“网红”冷饮品牌。
今年，熊小白进行了全新品牌升级，此次发布的雀神MAHJONG冰淇淋是升级后推出的首款新品，其包装以网友心目中的“平民国粹”麻将作为设计灵感。在口味上，更是秉承了光明冷饮一脉得天独厚的优良基因，小小一块里蕴藏着超乎想象的香甜浓郁与绵密丝滑的口感。
光明大白兔奶糖风味牛奶新品现已在光明乳业天猫旗舰店、叮咚买菜、罗森便利、盒马鲜生等渠道上线，熊小白雀神MAHJONG冰淇淋也已在光明冷饮天猫、京东旗舰店全面发售，感兴趣的小伙伴们可以下单了哦！
跨界联名
加速品牌年轻化
品牌年轻化是每个品牌在“Z时代”都将面临的课题之一，光明乳业紧跟品牌年轻化的战略步伐，在国潮新趋势的发展脉络中，打破传统国货单一品牌形象，光明乳业通过跨界联名，创新品牌与消费者的“对话”方式。
2020年3月，光明乳业携手冠生园推出了“官方出品、血统纯正”的大白兔雪糕，将光明冷饮的匠心品质工艺与国民奶糖大白兔甜蜜结合，一举成为备受青睐的网红单品。
2020年6月，光明乳业与冠生园联手推出了更高端的杯装大白兔冰淇淋，同时在上海举办了光明乳业大白兔冰淇淋线下快闪店。
2020年8月，光明乳业携手奶茶界的流量IP“乐乐茶”，推出具有“上海怀旧味道”的光明冰砖系列冰冰茶、光明牛奶乳酪条等产品。
此次，光明乳业再度携手冠生园，上海本土化两大IP强强联手，是光明乳业在深耕品牌创新上的又一次全新突破，不仅深化了品牌流量与营销的“集聚效应”，更是创新融合了两大品牌的文化基因。
光明乳业深谙国潮当鲜之道，以及消费升级的需求，在“让更多人感受美味和健康的快乐”的企业愿景下，坚守品质与创新并驱前行，以消费者需求为核心，拥抱年轻时代群体，将百年品牌的文化基因与年轻潮流结合在一起，通过不同载体的创新形式，不断创新百年乳企的品牌形象，创“光明”之新。
来源：光明乳业公众号