加强新型基础设施建设、激发新消费需求、走出一条有效应对冲击、实现良性循环的新路子、努力在危机中育新机、于变局中开新局……从政府工作报告到两会期间多次讲话，“新”字频出。在这些“新”字中蕴含着破局之力，而作为植物蛋白市场领军品牌养元饮品六个核桃洞悉市场需求，凭借产品、营销及品牌创新的系统战略布局，在破局蓝海市场的路上砥砺前行。
研发破局新品迭出，六个核桃加码健康消费
创新千万条，产品条。近年来，养元饮品六个核桃深度挖掘各类消费场景，满足来自消费者各方面的饮用需求，2019年持续推出“精典型”、“易智状元”等中高端新品，以及核桃咖啡乳和核桃发酵乳等新品类产品，进一步丰富产品矩阵。
与此同时，养元六个核桃加大对研发投入，养元饮品六个核桃已拥有国内的六大技术研发平台和一个实验室，同时还与北京工商大学、食品发酵工业研究院等食品行业研发机构以及美国杜邦丹尼斯克、美国嘉吉等公司开展战略合作，实现了技术创新在同行业的步步。如备受饮料圈关注的，主打抗焦虑的“情绪饮品”卡慕宁就是与江南大学进行“产学研”合作的创新研发结晶。
另外，养元六个核桃还推出了以“潮牌益脑植物蛋白营养饮料”为全新定位的“六个核桃+系列”,该产品是为满足当下年轻消费者追求口感、高颜值、新奇的消费新需求而推出的全新产品系列。
营销发力渠道革新，六个核桃打造全新营销体系
渠道作为快消品销量增长的重要支撑，一直以来都备受关注。“新零售”风潮之下，让不少企业都嗅到了新的发展契机。作为深耕植物蛋白市场多年的养元饮品六个核桃深谙渠道营销之道，在新形势下大刀阔斧，建设全新营销体系。
据了解，养元饮品在传统渠道上，已建立庞大的分销网络，去年为了适应新零售的市场发展环境，该公司成功在线上电商、社区团购等新兴渠道实现了拓展。在疫情催化下，企业数字化和线上线下融合步伐再加速。
首先，推进渠道数字化变革，利用数字化工具为营销赋能，实现整体市场运营能力的增长；其次，根据不同城市级别及市场消费特性，不断优化渠道产品结构，提高产品周转率的同时，带来完美的消费体验；再次，渠道纵深拓展、扁平运作，传统渠道将持续通过下沉和纵深拓展手段，增强产品在市场的渠道渗透能力，快速完成便利店连锁覆盖的同时，深度拓展新增市场，持续做大线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道，打通线上线下营销壁垒，实现线上、线下、社区渠道的多向联动。
品牌升级剑指高端化，六个核桃直面新生代消费
随着90、00后逐渐成为健康消费主流群体，建立与他们对等的品牌形象，形成良性的沟通机制才能牢牢把握企业未来发展机遇。
为此，养元饮品六个核桃锐意进行品牌升级。2019年，养元饮品六个核桃新签约钢琴大师郎朗为品牌代言人，这意味着养元饮品六个核桃开启了品牌升级迭代的序幕。
据了解，未来，“年轻化”及“高端化”将成为养元六个核桃品牌升级的主题词。一方面，公司将启用“养元young”植物奶品牌，在90后成为消费主力的环境下，对“养元”品牌进行优化改造，提高品牌的年轻活力气质，加强与年轻人的沟通；与此同时，公司还将根据不同人群需求研发更聚焦、更高端、更健康的系列产品，以此来持续落实高端化的战略。
面对新常态，唯创新者，锐意奋进敢为先，唯奋斗者，勇立潮头踏歌行。未来，六个核桃将继续坚持品质核心战略，不断推进品牌年轻化、落实高端化战略，研发更聚焦、更高端、更营养的系列健脑产品，蓄能未来。