12月10日，国产奶粉的代表品牌君乐宝在河北石家庄召开了一场新品发布会。
本来，这算不上什么新鲜事，每年国内外婴幼儿奶粉界，都得有新品推出。但是，这款自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉——君乐宝至臻A2型奶粉，却有些特别。
特别在哪里呢？
，这款奶粉还在试销期间就破了个记录。根据发布会上透露的消息，在正式上市前君乐宝至臻A2型奶牛奶粉先试销了一个月，订单突破亿元。熟悉奶粉行业的人知道，个月就过亿的新品，在奶粉行业那是很稀少的。
第二，这款奶粉还在试销就引起了媒体的关注。有外媒报道援引花旗银行分析师的报告称，随着君乐宝瞄准a2蛋白奶粉市场，品牌面临的竞争正在日益激烈……或将撼动品牌的市场主导地位。国产奶粉推出的一款新品，居然让媒体这么关注，还得出这样“慌”的推论，这在之前更是鲜见的。
如果说前一点显示的是渠道和市场对于这款新品的信心和需求很足，后一点则显示出这款新品对于市场竞争格局改变的潜力，这在国产奶粉致力于实现“在市场中起主导作用”的当下，更具有象征意味。
这样看来，君乐宝至臻A2型奶牛奶粉，还真没那么简单。那么，这是怎样的一款产品？又为什么能够对市场竞争格局的改变具有象征意义呢？
1
全产业链A2型奶牛奶粉
打破国外垄断
A2型β-酪蛋白是近年来牛奶蛋白成分研究的一大热点，作为牛奶中含有的多种β酪蛋白之一，A2型β-酪蛋白因其分子结构不同，更为亲和人体。
目前已有多个品牌推出了相应的奶粉产品，但国产奶粉此前在该领域还是空白，很多消费者只能通过海淘等渠道购买A2型奶粉，价格相对较高，也有风险。
为解决消费痛点、满足消费者个性化需求，作为国产奶粉的代表，君乐宝历经一年多筹备，率先推出了这一自有牧场、自有工厂全产业链A2型奶牛奶粉。
A2型奶粉的生产要使用A2型奶牛的原奶，而只产生A2β-酪蛋白的A2型奶牛，在所有奶牛里只占30%。君乐宝牧场的每一头A2型奶牛都是由权威的动物基因型检测实验室（实验室由ISO17025美国实验室认证委员会和ICAR动物记录委员会认证指定），采用MassARRAY基因质谱技术严格筛检，甄选出血统纯正的A2纯合基因奶牛。
甄选出的奶牛通过系统标记，独立分群喂养，提供营养、干湿适口的食材，确保所产出的牛奶天然富含亲和人体的A2型β-酪蛋白。首批从一万余头奶牛中筛选出3700头纯正的A2纯合基因奶牛，第二批将扩大筛选两万头奶牛。
同时，君乐宝至臻A2型奶牛奶粉还创新采用OPO+CPP配方，OPO更亲和、好吸收，CPP促进钙铁锌吸收，助力宝宝骨骼成长。
值得一提的是，与此前市面上已有的A2型奶牛奶粉不同，君乐宝至臻A2奶粉在甄选A2纯合基因奶牛的基础上，立足本土优势资源，融合君乐宝“全产业链一体化”和“四个”的生产经营模式，成为自有牧场、自有工厂全产业链的A2型奶牛奶粉。
正如君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼所说，“君乐宝做奶粉的初衷，就是再也不让我们的国人为了一罐奶粉还要不远万里从国外背回来。”君乐宝至臻A2奶粉的推出，打破了国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断，为妈妈提供了更好的选择。
2
奶粉“主导作用”之争进入新阶段
国产奶粉这些年的进步有目共睹。前不久发布的《2019奶业质量报告》显示，2018年我国生鲜乳抽检合格率，婴幼儿配方乳粉抽检合格率，乳制品总体抽检合格率达99.6%，达到先进水平。
国产奶粉的品质已经实现了超越，下一步的竞争焦点将在市场的主导权。可以预见，当前是国产奶粉与品牌竞争，从量到质实现反超的关键时期。在这一关键期，有三个方面的竞争要紧紧抓住。
一是“赛道占位”。在产品品类上不能落项，要吸纳的研究进展和消费潮流，品类上要和并跑。
二是“弯道超车”。不仅要与接轨，更要立足本土资源独特资源进行创新，实现从并跑到创新超越。
三是“驱动向先”。要通过国产奶粉渠道深耕、与消费者沟通更深入等固有优势，以优势势能推动优势动能，将各项优势成倍放大，促动国产奶粉的超越，牢牢抓住国产奶粉的市场主导权。
君乐宝至臻A2型奶牛奶粉的推出，可以说正是拉开了这一新竞争阶段的帷幕，或将成为奶粉市场主导权转换的具有象征意义的一个转折点。
它不仅填补了国产奶粉在该品类的空白，更融合“四个”和“全产业链一体化”的两个创新生产模式，利用本土资源优势，实现牧场全产业链的A2型奶牛奶粉，可以说显示了君乐宝从当前市场环境中积累而成的、国产奶粉行之有效的高质量竞争模式，值得深入研究借鉴。
正如外媒报道中援引的报告所述，“牛奶是从境内采购的，这表明的奶牛场可能利用畜群分离技术建立了可靠的国内a2蛋白牛奶库”，在建立本地供应可能预示着更多威胁的到来，或将撼动原品牌的市场主导地位。
奶业协会名誉会长高鸿宾指出，“此次君乐宝推出全产业链A2型奶牛奶粉，再一次向世界彰显了婴幼儿乳粉的品质，以及乳企蓬勃强劲的创新力与竞争力。”
3
为什么又是君乐宝刷新纪录
从奶粉界食品标准BRC A+认证，到国产奶粉成功登陆香港市场销售，到“鲜活奶粉在”的品质跨越，再到自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉，君乐宝奶粉的发展之路，就是代表国产奶粉不断创造“次”、刷新“新纪录”的超越之旅。
为什么又是君乐宝？从高鸿宾会长对君乐宝的评价——“这是一个有情怀，有理想，有格局，有抱负，更有责任感的企业”——可见一斑，而追溯到君乐宝做奶粉的初心，也许是对这个问题的解答。
发布会上，君乐宝乳业董事长兼总裁魏立华回忆起当初做奶粉时，为君乐宝提出了“让孩子喝上世界的好奶粉”的愿景。
“在建设奶粉工厂的时候我就把这个愿景写上了，很多人都找我说‘不要这么写，这个太大了’。但是，让人喝上世界的好奶粉，这是我们的目标，这个口号贴了五年多了，我觉得我们君乐宝做奶粉这个目标越来越近了”，魏立华说。
为了生产的好奶粉，君乐宝创新了两大生产模式：一是“全产业链”生产模式，即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控，确保原料奶的放心；
二是创新“四个”模式，即用先进的牧场、的工厂、的供应商和食品管理体系，确保产品的高品质，生产品质的优质奶粉。
2015年，君乐宝率先通过了欧盟BRC（食品标准）A+认证和IFS（食品标准）优先级认证。BRC是公认的食品规范，广泛应用于美国和包括英国在内的欧盟地区。通过BRC认证，意味着拿到了欧盟市场准入的品质通行证，A+认证则是BRC的认证，代表着的食品质量标准认证。
凭借过硬的产品品质，君乐宝奶粉还成功登陆香港、澳门市场销售；君乐宝旗帜奶粉获得世界食品品质评鉴大会奖—高质量奖。君乐宝奶粉率先获得质量领域的奖项：质量奖提名奖。
君乐宝奶粉自2014年上市以来，连年销量翻番，短短五年就进入国产奶粉阵营，预计2019年销量达到7.5万吨，超过一亿罐，销量。一项新的市场调研显示，君乐宝的重复购买率已经高达96%，远远高于第二名，净推荐值达到45%。
“5年前君乐宝在河北做婴幼儿奶粉，很多人认为我们不能成功，但短短几年我们就实现了产销量，靠的是对品质的追求和对消费者的呵护；今天我们又推出全产业链A2型奶牛奶粉，成功打破了国外品牌的垄断。”
魏立华说，在君乐宝和国产奶业同仁的共同努力下，国产奶粉很快就会在市场中起主导作用，实现在君乐宝旗帜视察时的重要指示：让祖国的下一代喝上好奶粉。