去年，一直坚持与年轻文化同行的康师傅冰红茶，抓紧“弹幕”风口，共情Z世代用弹幕表达自我的态度，并在康师傅冰红茶热带风味“果燃痛快”的品牌主张延续下，联合B站“弹幕补全计划”，推出地铁弹幕社交新玩法，创造出行业内由B站官方认证的“弹幕罐”，更打通B站会员购，成为个进驻B站官方电商的品牌。这一波营销玩法，不仅让康师傅冰红茶热带风味成功破圈，更让康师傅冰红茶完成品牌升级，成为打造出现象级内容输出的品牌。
康师傅冰红茶品牌MV登陆唱响夏日潮音“果燃痛快”
今年，顺应年轻群体情绪，专注于沟通Z世代潮流态度的康师傅冰红茶，在继“创意涂鸦”、“弹幕社交”等创意玩法之后，又来搞事情！这一次，康师傅冰红茶以B站为主阵地，联动线上线下，全面沟通年轻圈层，不仅要让Z世代好玩好看，更要让他们好好听痛快唱。
康师傅冰红茶，为了给Z世代创造更丰富的“听唱看玩”立体化娱乐体验，联合B站二度开启“果燃痛快营”，以“释FUN潮音，果燃痛快”为主题，打造了一次唱跳挑战赛，拉开品牌果燃痛快的音乐营销新篇章。
2022年6月30日，康师傅冰红茶热带风味用燃力冲破界限，携品牌代言人程潇、许星悠，跨次元联动打造的《果燃痛快》MV登陆各大平台，首日#程潇释FUN潮音果燃痛快#词条，不仅喜提热搜榜，更吸引无数年轻人加入“果燃痛快营”玩转品牌歌曲，以优质内容，引爆品牌BIGDAY。
《果燃痛快》一上线，便凭借其律动极强的节奏、朗朗上口的副歌旋律，吸引B站音乐、宅舞类的UP主，纷纷下场挑战，创作出优质的唱、跳作品。为了使本次的挑战活动，能够更广泛的覆盖用户，深度触达音乐爱好者。康师傅冰红茶热带风味，从视频流量及内容质量两个方面，提供了不同难度的评选机制。同时，更有品牌代言人许星悠，不定期出没，为作品刷弹幕点评打call。
不仅如此，为鼓励用户的创作热情，康师傅冰红茶热带风味，特别联合bilibili校园十佳歌手大赛，为优质作品TOP1的选手，提供了直通线下总决赛的专属舞台表演机会。
此外，为了促进用户进行二次分享，给本次活动持续供给热度。康师傅冰红茶热带风味，根据Z世代人群的喜好，在“释FUN潮音，果燃痛快”专题页，打造“扭蛋机”玩法，用户通过扭一扭，解锁专属的潮音风格。
随着大家参与热情的高涨，“释FUN潮音，果燃痛快”主题营销活动，即将迎来收官大秀。7月30日晚19:00，康师傅冰红茶热带风味将携挑战赛优胜者，登陆bilibili校园十佳歌手大赛总决赛舞台，解锁总决赛表演舞台，唱响夏日潮音“果燃痛快”。
从品牌MV到线上挑战赛，康师傅冰红茶以潮音为支点，撬动Z世代。这条传播链路，不仅让《果燃痛快》的品牌歌曲霸道洗脑，更让“果燃痛快”的品牌主张深入人心。这一传播，让品牌在营销日趋多样化的今天，成功用果燃痛快的音乐营销法，诠释了要如何借音乐之势，让康师傅冰红茶与大家玩在一起，跨次元圈粉，提升好感度，唱赢果燃痛快的破圈营销战。