8月24日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2022年上半年业绩。业绩公告显示，蒙牛2022年上半年收入477.2亿元，同比增长4%，归母净利润37.5亿元，同比增长27.3%。
作为蒙牛基石级业务的常温奶，上半年展现出了强大的韧性与活力，不仅在抗疫中达成了稳产保供目标，还实现了销售的正增长，为“更具责任感”的蒙牛再添浓墨重彩的一笔。特别值得一提的是，特仑苏作为体量超过300亿的超级大单品，在疫情冲击下，上半年依然交出了市占率、销售额、品牌力三增长的完美答卷。
紧扣好营养、好品质两大关键词品类持续创新突破
在乳品市场上，常温液奶是基本盘，蒙牛常温业务通过深挖消费者需求痛点，紧扣好营养，好品质两大关键词，从而实现了在品类稳定发展中不断创新，产品实现持续突破。其中，布局浓牛奶赛道，精选牧场A2β-酪蛋白纯牛奶，从产品包装到产品品类双向突破，为消费者提供了更多选择。
特仑苏在2022年持续加强“更好”品牌主张，提升品牌价值，在品牌、产品、传播上持续发力。纯甄主打差异化突破，以控甜、轻负为卖点，主打“无负担，甄好喝”，打造新一代健康“甄酸奶”。真果粒品牌聚焦笑脸包红柚四季春，创新迷综大栏目，以“茶香遇果粒，牛奶更美味”卖点，强化牛奶属性，助力新品持续成长；同时还顺应后疫情时代下沉市场消费者的需求，基础系列由内而外焕新升级，在提升产品包装健康属性的同时，增加果粒含量，给予消费者更具性价比的产品体验。