获悉，作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团近日在主办国卡塔尔推出首组世界杯定制冰淇淋产品“随变”系列。产品以球队配色作为主视觉包装，将在当地赛场内外同步出售，未来蒙牛还将推出更多产品品类。
2018年俄罗斯世界杯期间，蒙牛牵手代言人梅西，传递“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。2021年，蒙牛再次成为国际足联2022年世界杯全球官方赞助商，呈现“世界品质，天生要强”的全新形象。
“牛奶和足球运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和快乐。”蒙牛总裁卢敏放说，“蒙牛将通过世界杯舞台向世界展现中国企业，特别是中国食品、乳品企业的风采，打造更具全球影响力的中国品牌。”