11月21日凌晨，聚焦了世界目光的卡塔尔世界杯开赛。它带来的不止是一场球迷的狂欢，更是消费市场的一场盛宴。据现任国际足联因凡蒂诺预测，本届卡塔尔世界杯将吸引超50亿全球观众。另从商业价值来看，其价值将超过300亿美元，远远高于其他体育赛事。面对巨额的品牌和市场收益，包括蒙牛在内的一些食品快消巨头纷纷加码世界杯营销，期望搭上这场体育盛事的顺风车。
大公网从蒙牛方面获悉，蒙牛不单是此次卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，还布局长远，眼光独到，续签球王梅西以及新签下了法国球星姆巴佩。品牌营销上，将自身品牌Slogan升级为“世界品质，天生要强”，同时围绕“天生要强”设计推出世界杯主题宣传片。并随即于宣传片上线后推出12款回忆杀世界杯主题的系列产品和32强国旗定制包装产品，以产品承接住宣传片的内容，为消费者怀旧情绪与情感找到实体承载。
此番与梅西的合作再次印证了蒙牛的商业眼光。在11月27日阿根廷对战墨西哥的焦点战中，梅西力挽狂澜，凭借“助攻+进球”将阿根廷队从“死亡”边缘拉了回来，帮助阿根廷队夺回了世界杯16强争霸的主动权。在12月9日的在阿根廷与荷兰之战中，梅西利用神助攻帮助阿根廷首开纪录，随后他在点球点前打进全队第球。在点球大战中，梅西为阿根廷率先出场并稳稳命中。凭借着极为优异的表现，梅西被FIFA官方选为此役佳球员；而早在2018年俄罗斯世界杯中，蒙牛亦透过首度签约梅西作为代言人在国际范围内收获了一波热度。国内网友更是以梅西为蒙牛拍摄的广告为素材，制作出系列表情包并登上社交媒体热搜。对于这一现象级的营销效果，曾有业内人士调侃，“世界杯期间，想不看到蒙牛很难。”
蒙牛借力世界杯营销无疑是看中了这一赛事的国际影响力和流量。区别于其他营销手法，大众对体育赛事的认知大多趋向正面，运动员在赛场上奋力拼搏、努力不懈的精神，更能传导正向的价值观。“将这种正面的价值观与产品内核进行有效的联结能起到事半功倍的营销效果”，深谙营销之道的业内人士说到，“其实不必理会观众看世界杯的时候会选择牛奶还是啤酒，重要是的消费者选择牛奶的时候能否链接到产品附加的精神属性。毕竟牛奶是绝大多数家庭不可或缺的日常消费品。”