世界杯已经落幕，但生活仍在继续。那些在本届赛事上大手笔投放的品牌，也是时候考虑赛场之外能否回本的问题了。
随着阿根廷队进入决赛，并捧起大力神杯，国际足联世界杯赞助商蒙牛也一路躺进决赛圈，其广告语“今晚彻底不慌了”频频出现在决赛的直播画面中。
同时决赛场上，两大球星梅西、姆巴佩都是蒙牛代言人。其中梅西的广告标语，为“请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息！”4年前世界杯上阿根廷迎战冰岛，梅西意外失点，其代言的蒙牛广告语被网友改为“我是梅西，我现在慌的一X。”4年后，蒙牛接梗将广告语改为“今晚彻底不慌了”，可谓赚足了眼球。
体育营销向来是蒙牛的传统，从重奖女足到借势谷爱凌，再到这次世界杯“要强出征”，一路高举高打。但持续加码营销，自然需要花费不菲的赞助费、广告费。有第三方数据显示，本届赛事上蒙牛赞助费高达6000万美元。
然而，世界杯赛场上“赢麻了”的蒙牛，在上半年收入增速受疫情压制的情况下，能否凭借世界杯上的投放翻盘？在部分机构看来恐怕不行。招商证券国际研报预测，蒙牛销售或受疫情反弹影响，利润率也可能受到影响。华泰证券也持有类似观点，认为四季度以来终端客流量减少，蒙牛销售收入增速预计承压。