各大品牌想要提升名度,将品牌或是产品推广到更多群体中,创新营销是必不可少的环节。蒙牛乳业近些年来在立体营销方面不断出圈,缔造了很多现象级营销案例。以此次世界杯为例,蒙牛多次登上各大平台热搜榜单,无论是话题讨论度还是参与度,都表现得相当出彩。
限定产品撬动全网期待,内容营销渗透品销共振。蒙牛乳业作为2022年FIFA卡塔尔世界杯?的全球赞助商,倾力打造限定款产品矩阵,覆盖全价格带,为预热攒足话题度,几款产品在各自平台时拿下了行业冠军的佳绩,广受消费者的喜爱与追捧。
亿级曝光覆盖加持,强势拉升品效合一。在营销层面,蒙牛的品牌资源和事件势能,能够利用自身的巨大势能,进行无死角的降维打击,在终端触媒上覆盖每一个潜在消费者,与平台共创共赢。双十一期间,蒙牛携手天猫、拼多多等平台,创造了天猫双十一乳制品行业TOP1的佳绩。
营销事件流量回拢,打造品牌资产沉淀。本次蒙牛与平台共创的新零售下沉营销在尾声阶段,将事件营销赋能整个企业的品牌资产增值,实现了会员、口碑在内的品牌资产沉淀。蒙牛将事件流量进行了收束,并没有单纯去打造一个长尾收官。
在此次世界杯期间,蒙牛乳业以平台为基础,利用自身优势,携手各类异业品牌进行跨界营销活动,将世界杯红利流量大化收割。蒙牛为大化沉淀效果,以品圈人,发挥世界杯事件余热和平台共创的惯性,为广大球迷朋友们送出福利,将会员日节点的优势发挥得淋漓尽致。
此次营销战役中直面消费者的前哨战正是新零售,蒙牛形成了完整的消费者沟通和体验升级的闭环链路,四合一共同发力,强有力地聚拢了资源、内容、平台、权益。蒙牛在营销机制上,进行了心智沟通的场景下沉,立体营销打透消费者心智,以营销资源结合平台共创共好。
在新零售领域,蒙牛乳业在未来将聚焦立体作战,在闭环内持续高效的与消费者进行长效沟通,品牌也将持续发挥共创共好的高效营销机制,相信品牌今后可以创造出更多更好的营销案例。