提到农夫山泉，令人印象深刻的，应该就是代代更迭，却屡屡刷屏的品牌广告语——“农夫山泉，有点甜”“什么样的水源，孕育什么样的生命”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉通过通俗易懂却朗朗上口的slogan初步构建起消费者的品牌认知。并分阶段性聚焦“口感”“天然”“健康”等核心优势，打出差异化，建立记忆点，不断提升消费者对于品牌的感性偏好。
为深度链接消费者，进一步突破消费者与品牌之间的空间壁垒，真正“下沉”至消费者中去，农夫山泉开启“工业旅游”寻源模式，邀请不同行业、不同领域、不同年龄层的消费者深入至农夫山泉水源地，参观工厂，实地体验。
6月4日，由青岛日报社观海融媒发起、农夫山泉承办的“自然里的诞生”农夫山泉寻源之旅正式启程。与农夫山泉倾力合作的经销商伙伴、特通渠道大客户、终端客户及自观海新闻客户端报名征集的消费者共70人组成2023鲁东大区寻源团，一同走进杭州千岛湖，寻源淳安茶园工厂，打取千岛湖湖下深层水，品尝茶园水域天然水的味道。
现场体验、亲身感受、真实呈现：一场工业与自然结合的溯源之旅！
抵达杭州·千岛湖淳安茶园工厂，映入眼帘的便是呈现波浪式、富有设计感的建筑结构，跳跃明亮的黄色渐变错落地点缀在千岛湖锦山秀水之间，呈现出人与自然共生的和谐之美。
走进工厂，全透明通道链接起8条国际先进生产线，步入其中俯瞰生产线，高科技生产设备以及自动化生产流程尽收眼底。为了确保品质，农夫山泉淳安茶园工厂生产的天然水除了瓶身上的标签和包装使用的纸箱是对外采购之外，瓶身和瓶盖都是工厂内自产自用。
结束了工厂参观，寻源团便在工作人员的带领下乘船深入千岛湖茶园取水水域。一路随船纵览千岛湖，湖水澹澹、风一吹便如褶皱的丝绸，美不胜收。此刻，大自然的生态之美便是农夫山泉表好的广告。抵达千岛湖茶园取水水域，寻源团团员们在工作人员的指导下，以取水杯打取千岛湖茶园水域深层湖水，并现场饮用。