1997年，农夫山泉创造了带把手的4L装初代饮用水产品。今年6月，一位退休教师因长期使用的某款4L和5L瓶身的把手损坏，向农夫山泉致信，从而引发了农夫山泉对产品特点的再次思考。于是，农夫山泉对一款原生带把手产品的开发提速，并在12月21日正式上市。
看起来，这不过是一个细分用户需求和产品设计的“双向奔赴”。但是，包装饮用水这个领域的特殊之处在于，产品本质就是“瓶+水”。农夫山泉本身拥有不同类型的水产品，那么，对瓶身设计的关注，无疑是其产品主义中，举足轻重的一部分。
而且，适应不同类型消费者的需求，也让瓶身承载了品牌与用户沟通的温情。对品牌发展而言，这是一个颇有借鉴意义的案例。
老款4L把手瓶，其实是农夫山泉的第.一款产品，zui早在杭州和上海地区上市。1996年，农夫山泉成立；1997年，这款把手瓶产品作为“一号产品”，正式诞生在农夫山泉千岛湖建德工厂，这也是农夫山泉第.一次做“大自然的搬运工”。
可喜的是，在当年那个环境中，中国包装饮用水起步才几年，“农夫山泉有点甜”的口号和用户心智，便已然随着初代4L把手瓶走进消费者的日常生活。而且由于其把手设计灵活、方便、不伤手，不少消费者在用完水后还将它用作存水或者储物。于是，这个经典的造型，让很多消费者从此记了十几二十年，形成了一种家庭用品的符号、品牌的记忆“传承”，直到前些年它停产。