太平猴魁发源于安徽省黄山市黄山区，是中国传统十大名茶之一，来自新明乡猴坑村核心产区的太平猴魁更是“尖茶之首”。
由于茶叶价格不断上涨，一些人起歪脑筋，以非猴坑核心产区的普通茶，冒充品质更高的核心产区太平猴魁进行售卖。这不仅让市面上的茶叶品质良莠不齐，消费者真伪难辨，也影响太平猴魁在消费者心中的形象和行业的良性发展。
为此，京东超市从地理标识产品治理开始，厘清“马甲货”等行业乱象，确保在售的“太平猴魁”相关商品均是好产品。同时，还给予优质商家站内外资源倾斜，鼓励商家布局多元化产品，将更多优质太平猴魁送入千家万户的同时，太平猴魁也是京东超市重点扶持的品类。
上世纪初，在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会，太平猴魁获得一等金质奖章，走出了国门。然而，由于产量低，多年来正宗的太平猴魁只闻其名鲜见其踪。
1992年，方继凡注册成立了新明猴村茶场，然而对于太平猴魁，普通消费者知之甚少，销售成为首要难题。“那时连自己亲兄弟家的茶叶都卖不出去，公司靠边卖茶叶边卖渔具维持经营。”方继凡对创业之初的艰辛印象深刻。
随后，猴坑公司出品的太平猴魁荣获“中茶杯”名优茶评比全国一等奖、芜湖国际茶博会金奖等行业大奖，虽然一时声名鹊起，但仍然苦于行业水太深。猴坑作为生产、加工、经营太平猴魁系列产品的龙头品牌，面对种种市场乱象，开启了新的尝试。
2014年，京东超市与猴坑全面展开深度合作。入驻京东超市后，从地理标识产品治理开始，厘清“马甲货”等行业乱象，无地标资质的商家不允许宣称太平猴魁，以确保在售的“太平猴魁”相关商品均是好产品，将优质太平猴魁送入千家万户的同时，共同维护太平猴魁的公共品牌形象。
得益于核心产区的太平猴魁自身的过硬品质，和大力治理行业乱象。近三年猴坑品牌保持了较高的复合增长率，其中2022年成交额同比增长达20%。
与此同时，京东超市还加大对猴坑品牌的推广力度，强化特级太平猴魁手工捏尖春绿茶100g、特级手工捏尖雨前绿茶250g的推介，目前主推单品销售同比增长达150%。每年春茶节、618、11.11期间，京东超市也不断加强对猴坑品牌的支持。