2017年10月14日，成功设计大赛颁奖典礼在上海世博会博物馆顺利举办，五谷磨房全新形象获得产品类最成功设计大奖，五谷磨房视觉形象设计公司-靳刘高设计作为代表前往领奖。
成功设计大赛创办于2006年，是国内首个本土发起的国际设计奖项，由设计界极具影响力的黄蔚以及合作伙伴任唐胤，携手来自英国、芬兰等八个国家和地区的设计代表人物联合发起。经过近半年的激烈角逐，五谷磨房全新形象从全球上千件优秀设计作品脱颖而出，获得产品类最成功设计奖，与飞利浦、锤子科技、蚂蜂窝等各行业翘楚同享荣誉时刻。
为了凸显品牌形象的独特性，增强市场认知度，五谷磨房在成立十周年之际，重构品牌战略，全面升级品牌形象。整套视觉形象系统初衷是希望呈现出五谷磨房自然、亲和的感受，logo设计由五颗谷粒以及两棵枝丫相连的树围绕着微笑的符号展开，如同父母牵手为家人搭起一个充满欢乐的家；笑脸象征着天真无邪的快乐宝贝，也体现了笑对生活的态度；五颗谷粒代表五谷磨房精选天然无添加的食材，呵护每个家庭的健康快乐。除了logo，品牌VI升级还包括食材、自然等辅助元素，工牌、工服、礼盒等周边应用，全部焕然一新。
随着消费者审美观的变化，产品要更好地与消费者沟通，五谷磨房于2016年推出新产品“植物益生元八珍”。包装画面采用健康天然的五谷原材料，搭配象征绿色生态的颜色组合，使整体视觉更显清新自然，符合品牌调性；在终端陈列上与周边产品相比，鲜明突出。植物益生元八珍一上市就获得消费者的追捧，第一年的市场销量高达3亿元，一跃成为五谷磨房的明星产品。
五谷磨房此次全面升级品牌形象，刷新了消费者对养生的传统认知，诠释了品牌的核心价值，传递出爱、家、自然的和谐美好，获得业内外的一致好评，日后将不遗余力为消费者提供更健康的食品和更贴心的服务，实现“做中国最具价值的天然营养食品公司”的品牌愿景。