品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。
已经33岁的饮料巨头娃哈哈，并未停下寻找时尚与创新“基因”的脚步。5月31日，娃哈哈迎来继景岗山、王力宏之后的第三位“水系代言人”——实力派人气演员许光汉。
当饮料市场“一哥”娃哈哈遇到实力派男神，两者将会碰撞出怎样的火花？原来，经典与时尚，两者是可以相互成就的。
品牌共鸣：自我突破
许光汉2003年出道，在起起伏伏的17年里，他拍过MV，当过平面模特，筹备过男团，经历过被雪藏……虽然困境与挑战不断，但他对演艺事业始终保持着纯粹的初心与热爱，这正与娃哈哈纯净水简单、纯净的特质高度契合。
从《1006的房客》里有感情洁癖的周大军，到《姜老师，你谈过恋爱吗？》里的迟缓儿陈威政，从《罪梦者》中狠绝无情的林季子，到《阳光普照》中被爱困死、纯粹又孤独的阿豪，从《海吉拉》中勇敢跨越世俗偏见的文棠生，到《想见你》中开朗深情的李子维、细腻温柔的王诠胜……许光汉从不起眼的配角做起，在一部部作品中磨砺演技，在一个个角色里找寻自我，不断打破局限，淋漓尽致地塑造出一系列令人印象深刻的角色。
他说，表演是他热爱的事，但更重要的是，他想尽力保持自己的初心与纯粹。“因为我觉得这是看似简单、也是不容易的。”
许光汉对初心与纯粹的珍视、对演艺事业的执着追寻，正如国民品牌娃哈哈在食品饮料行业三十三年如一日的坚守与求索。
娃哈哈集团董事长宗庆后，将企业从一家从校办工厂做到民族饮料龙头企业，把一瓶几元的饮料卖到了数百亿的销量，娃哈哈已然成为快消品行业的商业传奇，更是现代饮料工业高速发展的典范。
据娃哈哈官网数据显示，目前娃哈哈产品线有瓶装水、果汁、茶饮料、乳饮料、八宝粥等十多个品类，190多个单品，几乎囊括了市场上所有主流饮料品类。论饮品销售规模，娃哈哈已成为民族饮料品牌的“带头大哥”。
但随着经济周期的变化、市场大环境的影响，饮料行业近几年的发展态势也有所波动，传统的产品营销模式、消费者诉求也随之发生剧烈变化，正如娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉所言，娃哈哈不但要巩固密布的强大网络优势，更要让娃哈哈的产品与消费者的距离“更贴近”。而要让产品与用户能够近距离沟通，关键是需要让产品更懂“消费者”。
让产品更懂消费者，并非是单纯通过新奇的营销方式去“讨好”消费者，而应该立足品牌内涵为产品赋予更多附加值。
当前，随着经济水平的不断提升，国内消费者对食品饮料的健康营养提出了更高的要求。对此，宗庆后曾多次公开表示，娃哈哈将继续立足主业发展，深挖饮料行业的创新潜力把饮料产品从“”向“健康”方向发展，开发出更多科技含量高、附加值高的创新型产品，为国人的健康作出更大的努力和贡献。
值得一提的是，娃哈哈33年的饮料产业链资源积累中，已经形成了一套从研发到生产、覆盖前后端的先进研发、生产标准体系，不仅实现了产品创新的软硬件基础，为消费者提供了切实的健康保障。
33年来，娃哈哈从未停止过对产品技术工艺的精进与探索。娃哈哈是国内早一批探索工业自动化的食品饮料企业，早在1990年代就斥巨资引进了的瓶装水生产线，先进的二级反渗透净化处理和臭氧工艺、全自动化的生产线、严格的质量监管体系，使得娃哈哈纯净水的纯度接近实验室水准。
另外，娃哈哈还花费了数亿元引进的食品分析研究设备和业内专家，建立了业内的食品研究院，建构了严密的质量监管网络，从原料的检测、产品研发、食品等多维角度对娃哈哈的产品进行软实力保障，守护了娃哈哈的“经典”产品力，延长了产品的生命周期。
比如，此次许光汉代言的娃哈哈苏打水，娃哈哈早在2010年就推出了旗下款产品。随着消费不断升级，娃哈哈也在近两年对苏打水产品进行创新调整，并于2018年8月推出苏打水升级版PH9.0，产品采用电解水工艺，0卡无负担，更符合现代人的“轻养生”需求。
随着智能物联时代的到来，娃哈哈也积极革新、转型升级。2015年，娃哈哈“食品饮料智能化工厂项目”入选首批工信部智能制造试点示范项目，率先打造条智能化饮料生产线，打破了各个设备的信息孤岛，让全部数据从设备层到管理层彻底贯通，助推传统食品饮料制造业向智能化转型，提高生产效率，保证产品合格。据了解，这条智能化饮料生产线主要生产娃哈哈纯净水、苏打水系列产品，每小时产能高达54000瓶。
营销：与年轻人“在一起”
娃哈哈在解决了“卖什么”的问题后，下一个问题便是解决“怎么卖”。
2019年年底在娃哈哈集团“饮力共未来”2020销售工作会议上，娃哈哈集团副总经理潘家杰就明确表示：“2020年，娃哈哈不仅要继续开展新品征求意见与推广创意大赛、大学生广告艺术大赛、第13届娃哈哈营销策划大赛、优的乳寻找优の女孩等四大校园赛事，真正做到‘与年轻人在一起’。”
事实上，品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户，而是一个系统性的工程，它表现在产品本身、传播方式、营销内容等方面，终目的既是融入年轻人的生活轨迹，与年轻人产生价值共鸣与并与之交流。
而自80后“创二代”宗馥莉接手并重组了娃哈哈集团品牌公关部以来，娃哈哈的营销风格越来越“年轻态”，创新营销表现也堪称可圈可点。
经典产品创新，延长市场周期
成功的产品创新，往往需要品牌收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良，催生消费者新的购买意愿与动机。
而炫彩版营养快线便是娃哈哈一个产品创新的营销案例。如今已经13岁“高龄”的营养快线虽然大大超越了同类产品的市场周期，但面对95后、00后的消费者迭代现状，面对愈发激烈的饮料市场竞争，传统的产品营销套路与玩法已经逐渐失去了竞争力。
2018年12月1日晚8点，娃哈哈炫彩限量版营养快线和跨界彩妆盘在其官方微信公众号正式上线。上线不足半小时，即被了近千份。
随后在2019年的情人节，娃哈哈炫彩快线包下了杭州、广州、武汉的三列地铁，在这个浓情蜜意的日子里，用缤纷搞怪的礼物和个性走心的文案，为当代年轻人自由独立的恋爱观积极发声。
同时，炫彩版营养快线新的广告语不再是传统意义上对产品概念的描述，换做了更易于与张扬、个性的95后、00后消费者形成情绪共鸣的主题词：“你，足够出色。”
而大玩跨界的炫彩版营养快线营销事件，现在看来只是娃哈哈“逆龄”生长的一个起点。
传播去中心化，缩短与消费者距离
互联网时代，也是一个标榜个性化的消费主权时代，传统人货场的边界正在消解，消费者的需求与传播渠道愈发多样化，将营销与泛社交、泛娱乐链接，缩短品牌传播与消费者的距离，正在成为品牌们的必修课。
2019年11月，娃哈哈集团在重磅推出的 “哈哈创作人”校园创想征集活动中，采用户黏度更强、话题流量更大的“UGC”营销（即用户生产内容）方式，有效提升了品牌营销的影响力与辐射力。
据了解，此次活动投入上千万元，全程围绕娃哈哈集团重点推广的pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、等6款产品重推新品展开，为超1000所高校免费提供12万箱新产品，保证180万名大学生品尝到娃哈哈新产品。
此次创造活动鼓励大学生上传自己的创意作品，参与对新品包装设计建议大赛、产品改进建议大赛、产品广告策划大赛、产品抖音视频大赛、广告模特竞选等五项赛事。
据了解，开赛不到一个月，哈宝游乐园后台便收到了来自1126所高校，481858名大学生上传的九万多条参赛帖子。而娃哈哈活动负责人表示，“娃哈哈创意大赛能够让娃哈哈更深层次了解消费者需求和想法，让消费者参与到产品研发和设计中来，开创‘产品共创’新模式。”
事实上，让消费者真正参与到新品的研发、生产环节，使用户与品牌实现“零距离”沟通，是娃哈哈如今在为之努力的方向。
以优质产品力为根基，以更贴近消费者的年轻化的营销内容，为品牌与消费者构建情绪共鸣、价值共生的关系，成为了娃哈哈这两年在营销活动上屡屡惊艳市场的关键。
联名跨界，撩动Z世代
今年3月26日，娃哈哈携手网红雪糕品牌钟薛高推出联名款“未成年雪糕”。
诞生于1996年的AD钙奶是这次品牌联名中的主角，它是娃哈哈的明星单品，更是连续风靡24年的“国民网红”。对娃哈哈来说，AD钙奶是一个大IP，不仅有极高的度和影响力，还拥有无限的创新想象空间。
在这次与钟薛高的合作中