在品牌营销过程当中,王老吉更希望通过情感营销来引起观众的共鸣,来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度。所以在具体的营销策略投放过程当中,王老吉也希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者,而不是那种简单粗暴的直接灌输方式,尽管这种方式更直接刺激,但却难以在消费者心中扎根。
这一点,我们可以从近几年王老吉在品牌营销过程当中所一贯坚持的举措就知道答案。
可能眼明心细的小伙伴已经发现,在近热播的电视剧当中,经常都会发现王老吉的名字,虽然是广告植入,但却并不“硬”,相反是通过各种各样的场景植入来突出王老吉品牌的魅力,这一种更柔和的手段,令王老吉近段时间的品牌营销做得非常成功!
以前段时间刚刚结束的都市大剧《安家》来看,就是一部流量非常火爆的电视作品,而王老吉也身在其中。值得一提的是,在这一部电视剧当中,王老吉每一次出现都是在各个不同的场景当中,比如说在事业遭遇困难,在人际关系遭遇尴尬情况的时候,王老吉就出现了,而它在电视剧当中传递出来的信念只有一个——让生活更加的美好吉祥而和谐。
这一种美好的品牌文化成功被植入到了《安家》这一部电视剧当中,从精神层面的角度去传递王老吉的吉祥文化,从观众需求的角度出发,更能够激发起他们对品牌的认同感,同时极大的引起情感共鸣。虽然这种情感营销方式可能并不会立即,但是从长远来看,必然是王老吉收获流量及观众信赖度的重要前提。从热播的电视剧当中,潜移默化的走进观众的内心,通过更和谐的手段来传递品牌理念,这就是王老吉情感营销的奥妙所在。
作为一个注重长远发展的品牌,王老吉更希望通过静水流深的方式进一步打动消费者,发挥出当代创新营销的价值所在,与更加多的热播IP联合,不断传递并发扬“吉文化”。