12月16日，由南方报业传媒集团主办的“南方日报2020年企业家高峰对话暨致敬颁奖盛典”在广州举行。会上，国务院参事、中国经济50人论坛成员、国务院扶贫办友成企业家扶贫基金会常务副理事长、曾任亚洲开发银行驻中国代表处首席经济学家汤敏，深圳国际公益学院董事会主席、联合国可持续发展目标影响力指导委员会成员、招商银行原行长马蔚华发表了主旨演讲。广药白云山副总经理张春波受邀参加了此次活动。
当天，南方报业集团面向各大企业颁发了“南方致敬”与“南方公益传播”两大系列奖项，其中，王老吉刺柠吉助力贵州脱贫攻坚项目荣获南方公益传播奖·年度奖，彰显了王老吉的品牌公益形象。
南方日报2020年企业家高峰对话暨致敬颁奖盛典，是由南方报业传媒集团主办、南方日报和南方+客户端承办的年度颁奖盛会。面对2020年决胜脱贫攻坚、疫情防控常态化的特殊性，今年的会议围绕“挑战与先机”主题进行深入探讨，针对公益传播创新、企业社会责任发展等议题贡献出了许多亮眼的观点。现场还开展了圆桌论坛，就当前经济形势下的企业发展方向进行高峰对话。
为见证企业的发展壮大和公益扶贫，当天，南方报业集团还颁发了“南方致敬”与“南方公益传播”两大系列奖项，王老吉刺柠吉助力贵州脱贫攻坚项目荣获南方公益传播奖·年度奖，反映了社会各界对王老吉履行企业社会责任、助力贵州刺梨产业发展的高度认可。据了解，今年“南方公益传播”奖评选活动聚焦企业扶贫议题，对企业脱贫攻坚战绩进行记录并形成《2020企业公益传播力报告》，通过数据挖掘和分析，透视企业传播影响力，为企业理清公益传播发展趋势，从大数据的视野探索可造血、可复制、可持续的扶贫模式。
除了获得南方公益传播奖，12月11日，在南方都市报主办的第二届“为健康中国赋能”健康促进峰会暨南都健康联盟2020年会上，王老吉刺柠吉还登上“2020大健康国潮新品榜”，获得社会对王老吉刺柠吉的产品力、创新力、传播力的又一肯定。
一个扶贫项目，缘何屡次打动大众，赢得企业公益声誉？实际上，南方日报2020年企业家高峰对话暨致敬颁奖盛典的主题演讲中已点出了关键之处，即“扩大内循环的新市场——未消费市场”。当前，我国存在巨大的潜在消费市场，其中的“未消费人群”并非没有消费需求，可通过持续式创新、效率性创新、市场开辟式创新的方式持续深耕开辟；同时，企业发展不仅要追求经济效益，更要追求社会价值，为社会环境发展作贡献。
这与王老吉对口帮扶贵州刺梨产业发展有着异曲同工之妙。2018年11月，王老吉响应东西部扶贫协作号召，98天高速高效开发出刺柠吉天然高维C饮料等系列产品。此后，积极践行企业社会责任，王老吉发挥自身资源优势，产业布局、消费扶贫双管齐下，开辟刺梨“未消费市场”，全力帮扶贵州打赢脱贫攻坚战。
结合互联网发展趋势，王老吉不断创新营销方式，扩大刺柠吉品牌公益影响力。除了向社会发放2亿元刺柠吉扶贫消费券，王老吉还借助直播带货的风口，邀请羽坛世界女子冠军谢杏芳等领导嘉宾做客王老吉直播间；亮相广州首届直播节，向全国网友推荐刺柠吉；更是聘请羽毛球世界冠军林丹为品牌代言人，打造刺柠吉青春、活力的品牌形象，实现“拉动消费+消费扶贫”的双效益。
在王老吉刺柠吉的带动下，贵州刺梨产业正蓬勃发展。2019年上市不到一年，刺柠吉销售额破亿，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上。当前，贵州刺梨种植面积已经超过176万亩，刺梨种植受益农户6.5万户、21.7万人，户均增收6138元。今年，刺柠吉预计将实现5亿元销售目标。
在刺柠吉的带领下，贵州刺梨果农的生活也发生了翻天覆地的变化。今年10月，王老吉还聚焦短视频区域，推出刺柠吉扶贫故事片《爸爸的新衣》，以网友喜闻乐见的形象改造为切入点，用讲故事的方式展现刺梨果农的生活变化，将扶贫这一宏大的议题“具象化”，引发众多网友点赞，推动刺柠吉“公益传播”成功出圈。
通过“扶贫抓手”刺柠吉，王老吉打造出“产业扶贫＋消费扶贫”的双造血模式，紧随时代发展创新营销方式，实现了社会效益与经济效益的双赢。未来，王老吉将继续探索脱贫致富长效机制，助力贵州巩固拓展脱贫攻坚成果，为贵州刺梨产业高质量发展注入动能。来源：王老吉官网