随着元宇宙热潮席卷全球，国内外各大科技巨头纷纷宣布进军“元宇宙”。1月30日，国民品牌王老吉将携手阿里，推出数字艺术作品“百家合”，并将在阿里线上进行公开拍卖。这一举措，标志着王老吉也迈出了布局“元宇宙”的步伐，成为快销饮料行业布局元宇宙的先行者。
首创“百家合”数字艺术品，中国年吉文化在元宇宙绽放
围绕品牌布局元宇宙战略，在虎年春节到来的前夕，王老吉将于1月30日在阿里拍卖平台正式推出的小吉“百家合”数字艺术品，是王老吉进军元宇宙的一步，也将为元宇宙增添包含吉祥中国的文化符号，为这个虚拟世界的天空绽放出一道由王老吉所构筑的亮丽色彩。
据了解，此次上线拍卖的“百家合”数字艺术品，首批包含100个姓氏，其概念来源于国民品牌与传统姓氏的融合，以具象化的姓氏文化为核心元素，注入吉文化的美好祈愿；而且由于区块链技术的运用，“数字藏品”在区块链上拥有的标识和权属信息，不能被盗用。因此用户一旦获得就相当于拥有了一份无法同质化的数字资产。
玩转时尚“元宇宙”，王老吉发力品牌年轻化
作为具有194年历史的品牌，王老吉一直以文化、时尚、科技品字形发展战略，以为时尚，贴近潮流的推广方式，弘扬凉茶文化，丰富王老吉品牌文化内涵。品牌年轻化，是王老吉的市场既定战略。近年来，如冠名大型电竞赛事、虎牙直播、与热门网络游戏等进行深度合作、推出主题丰富的萌包等方式均大受年轻消费群体欢迎。此次针对“百家合”数字艺术品的发布，是从web2.0跃迁至3.0的元宇宙世界的探索，也是为了更好的撬动年轻用户市场，实现与消费者的深度互动做出大胆尝试。