日前，零食品牌徐福记举行30周年新品及战略发布会，并推出30大系列200余个新品。
在创立之初，徐福记就以新年糖打响了品牌影响力，截至2022年，徐福记在全国已拥有140多家分公司及营业所，管理250000多家终端门店，成为家喻户晓的国民经典零食品牌。如今徐福记携手年轻代言人龚俊，发布全新的品牌口号“美味聚福气，天天徐福记”，为品牌注入更多的活力。
近几年，健康零食受到越来越多消费者的青睐。据ADM Outdoor Voice的趋势报告显示，全球37%消费者希望吃到的零食能帮助改善他们的心理健康状况。针对这一变化，徐福记紧抓健康零食的三大趋势：营养加法、成分减法，以及更加健康的工艺打磨产品。在减法上，进行减糖、减油、减盐，并研发出多款产品；在加法上，进行营养强化和功能性产品的研发；在非油炸、少加工的健康工艺方面，推出了非油炸的产品。Z世代、她经济、银发经济等新消费群体不断崛起，也促进了消费格局的蝶变，带动消费品类不断优化升级。如今80、90后甚至00后成了消费的主力军，如何抓住这波年轻人是徐福记近些年一直在做的事情，此次发布的30大系列新品在产品配方、味道、包装等方面都做了升级，加上新代言人龚俊的加持，让年轻消费者们感知到品牌的时尚、有趣和高端，推动品牌的年轻化战略布局转型。
日益多样化、个性化的消费需求，也让趣味性和独特性渐渐成为消费的关键词，颜值上新奇、有趣、独特，正成为年轻消费者的社交货币。比如利用可爱造型、互动好玩的形式让产品变得有趣味性，以满足消费者的新奇和趣味需求。追求独特性的消费需求还体现在地域风味崛起，此次，徐福记就推出了季节限定凤梨酥礼盒，在之前徐福记还推出过其产地限定产品——奇巧丹东草莓威化巧克力。
徐福记之所以可以称为“国民经典”，其卖点还是自产的能力，从源头到终端，每个环节都严格管控，保证链条的完整性和可靠性。其明星品类像糖果、沙琪玛、饼点等都是经过了多年的市场检验，持续在市场中占据较高的占有率与其品质分不开。使用全蛋液和面，经过十六道工艺制作的沙琪玛传承着古法拉糖工艺、经历6次手工拉糖128层糖皮的奇亚籽酥心糖礼盒等，这些是有着传承工艺的企业才有的经典，持续为消费者带来美味享受。
徐福记不局限于原有的品类，近几年在新赛道上也做了尝试，例如薯片、饼干等。据悉，徐福记在蛋糕和面包品类，尤其是短保品类也做了布局，后续还会推出短保类蛋糕。
对徐福记来说，优势之一还在于其制造能力优势。拥有38个现代化车间、126条自动化生产线的生产规模和能力，以雀巢的全球标准化生产更加保证了产品的品质，再加上徐福记智能制造项目的投入，无人车间、AGV自动搬运机器人、无人转运车等让生产链路变得更加智能化，生产过程更加可控可靠。徐福记的优势之一还在于雀巢（东莞）研发中心的入驻，该研发中心是雀巢在全球的三大糖果零食研发中心之一，拥有近100名研发人员，国内与国际研发经验相结合深入洞察消费者的饮食变化，专注于产品的创新和改良，输出许多创新且受消费者欢迎的产品。
有了好产品还要有好的营销策略，对此，徐福记定下了未来的战略营销组合拳。
精耕多元化渠道，加速线下近场型小业态（社区超市/便利店/杂货店）的覆盖服务；根据渠道特质和消费场景精准匹配适销产品，拓展下线城市；提升购物体验，加强卖场超市的购物者沟通，通过试吃传递“美味”和“匠心”产品；第四，聚焦“时尚”和“健康”，大力拓展兴趣电商。
做食品就是做良心事业，这是徐福记一直倡导和践行的理念。徐福记对于公益的参与一直不遗余力，从抗震救灾、帮扶孤寡老人、关爱留守儿童成长，到支援抗疫现场等，都留有徐福记热诚的足迹，如今已累计捐赠超1亿元的现金和产品为公益助力。而徐福记也把可持续作为发展的长期目标，其可持续发展计划还体现在产品上，就在今年新推出的澳洲进口奇巧，其包装使用的是可回收纸袋。除了产品包装，徐福记也通过多项举措推动可持续项目，通过引进绿色物流、改良可回收包装、运用电子化工艺、应用零排放技术等共减少近11万吨的碳排放，减塑2500多吨，节能53万多吉焦（GJ），节水81万多吨。未来，徐福记将继续扩大在中国零食市场影响力。