近日，国家体育总局体育器材装备中心与华润怡宝饮料（中国）有限公司在北京召开了2020年度总结会，双方就2019—2020年合作执行情况、2021年工作计划及远景目标进行了深入交流和探讨。
坚守初心，共渡难关
2020年是双方经历的首个完整的合作年度。年初的突发疫情及至随后引发的奥运延期、赛事停摆等突如其来的困难，使刚刚建立的合作关系面临异常严峻的形势。
2019年11月28日，国家体育总局召开新闻通气会，宣布华润怡宝成为中国国家队/TEAM CHINA合作伙伴，并推出了TEAM CHINA新品牌和中国国家队合作计划。
作为TEAM CHINA的首家顶级合作企业，华润怡宝承诺为所有备战奥运的各项目国家队提供资金和产品支持。面对整个社会常态化运转出现的巨大障碍，双方坚持互谅互信的原则，装备中心充分发挥主观能动性，在合作企业和各国家队之间搭建起沟通、服务的桥梁；华润怡宝坚定地以“国家队运动员的选择”为使命，如约如期确保了中国国家队资金和产品支持。合作一年多来，华润怡宝全国经销网络的便捷优势日益凸显，第一时间响应并全力保障国家队各项用水需求。特别是疫情防控期间，华润怡宝克服工厂停工、物流停运、人员检测等重重困难，以优质的产品和真诚的服务完成了各封闭训练基地的饮用水保障任务。2021年初河北发生疫情，华润怡宝与装备中心积极配合，紧急调配石家庄地区所有库存，按相关部门要求完成100万瓶纯净水的配送任务，充分体现了央企的责任与担当。
彼此激励，共同成长
在百年不遇的奥运延期中，双方一致发力品牌共建和形象推广，做好国家队服务的同时，也赢得了时间和空间的延展，达成更多默契与共识。开通TEAM CHINA微信公众号，推行中国国家队集体形象，推出国家队运动员版限量包装产品，拍摄制作联合宣传片和各国家队新春祝福片，传递国家队运动员积极备战的正能量；整合营销重点，拓展部分项目的深入合作；推出TEAM CHINA陆上赛艇主题活动和公益活动，引导青少年和大众科学健身和补水。同时，为大力支持疫情期间各国家队以赛代训等备战措施，积极主动为众多队内赛、测试赛和国内比赛活动提供产品和服务。
在此过程中，华润怡宝通过全国过万家零售终端及线上售卖渠道，聚焦权威媒体央视及其重点节目以及网络、新媒体、公交、地铁、城市地标性建筑等全渠道广告呈现方式，助推国家队集体形象和联合品牌落地，提升品牌声量、活化品牌形象。
在项目协会和中心积极合作下，经过多方共同努力，中国国家队/TEAM CHINA和华润怡宝以沉着应变之姿在2020年整体低迷的大漩涡中实现了共赢。根据第三方调研结果显示，双方品牌形象及互相关联度全面提升，联合推广效果超出平均水平，获得广大消费者认可。同时，双方通过演绎“中国国家队集体形象”，邀请众多项目的国家队运动员参与影像拍摄和企业推广，打破了完全聚焦体育明星的固有做法，引导社会各界关注中国国家队整体、关注小众项目和非热点项目，推动树立大集体概念，提升体育整体形象和价值。
新征程，再出发
在“十四五”规划中，首次就建设体育强国战略给出了具体的目标要素和实现路径，也对体育产业的发展提出更高要求。未来5年，体育产业和整个体育行业将迎来新的发展格局，孕育更多的发展机遇。双方团队在交流2021年工作计划时，对体育事业在国家十四五规划大背景下的整体发展、体育强国建设充满了信心和期待。“十四五”时期，我国将举办陕西全运会、北京冬奥会、杭州亚运会、汕头亚青会、成都世运会以及足球世俱杯、亚洲杯等一系列国际重大体育赛事，由于疫情导致的国际赛事在国内“扎堆”举办，也会形成另一个百年不遇的机遇期。这些赛事的举办都将进一步带动我国体育产业的发展，同时也将为消费产业、竞赛表演产业、智能体育产业等上下游产业带来更多红利。
2021年作为“十四五”的开局之年至关重要，在接下来的一年里，面对疫情防控常态化的形势和纷繁复杂的市场环境，双方将深入推进各项基础合作，携手为国家队备战提供优质保障服务；积极拓展冬季项目推广，为冰雪产业发展贡献力量；积极筹划户外项目主题活动，提升大众参与度，助推全民健身。装备中心将继续秉持“主动作为、积极求变”的原则，继续探索有关统筹开展中国奥委会、中华全国体育总会和各国家队市场开发工作的新思路、新办法，积极培育以TEAM CHINA为核心的最高级别体育组织的市场合力和影响力。
新的征程已开启，TEAM CHINA/中国国家队将与华润怡宝以及社会各界共创更加美好的未来。
来源：怡宝官网