近年来随着我国老龄化人口的不断增多，各种保健品也开始热销，钙元素在人体占有重要地位，人体中的钙集中在骨骼和牙齿里,而其他1%的钙则分布在血液、肌肉和细胞液中.钙能保持血管的正常收缩力以及促进某些和酶的合成,使神经传递质保持正常释放.
截至2011年底,我国已审批保健食品11862个,其产11197个,进口665个.保健用品和保健服务业也迅速崛起,产值达3000亿元左右.我国已成为世界保健(功能)食品产业重要的原料供应和委托生产国.预计到2015年整个市场的规模将超过美国成为,而到2020年,市场总量将突破4500亿元.而众多的保健品中,钙类是的保健品,位居保健食品接受度的前十大品种的首位.
作为一个新兴市场,大力促销无疑对市场的迅速成长发挥了作用.各补钙保健品的厂商八仙过海各显神通,有的派人深入居民住宅区,免费为居民测量骨骼中微量元素的含量;有的打入各大医院;还有的在经销点向顾客发放精美的小礼物,买一送一并提供免费的专家咨询等等.
据尚普咨询《2012-2016年补钙保健品市场调查报告》中指出,补钙食品现已成为保健食品市场上的头号畅销产品.我国已进入老龄化社会,但由于长期以来国内科普宣传力度不够大,许多老年人并不知道自己身体缺钙,故加强国民科普教育工作可推动补钙类保健食品产业的健康发展.尚普咨询医药行业分析师认为,钙市场是目前保健品市场上品种多、竞争为激烈的市场,并且这个市场基本处于战国时代,无真正行业,而钙类保健品的未来市场必将硝烟再起.