我们认为，“热产品”是指在市场上曾经十分畅销或正在畅销形成市场影响力的产品，这样的产品往往因畅销而细分、形成新的行业。比如曾经火遍的俞兆林保暖内衣，比如正当红的王老吉、iPhone，异常火热的喜羊羊，一夜间掀起了上网本热潮的华硕EeePC……
这样的产品，无不饱受市场追捧，无不成为企业梦寐之所求。
这样的产品，大多能引导某种社会文明的发展方向，比如iPhone，它颠覆了全世界对手机的既有概念，重建了一个全新的空白市场，这样的热产品时尚，引导市场，挑动着消费者敏感的神经。
但多数热产品只能各领风骚三五年，比如当年俞兆林。但是企业不会轻易善罢甘休，总要想方设法让产品持续热下去，然而普及、使用之后市场饱和，新奇性降低，边际效用的递减任何人都无法阻拦。
因此产品热的时候，也是走向衰落的时候，更是需要创新升级，再战江湖的时候。
大卖的热产品只需要一个，就可以创造出无数普通产品加在一起才能创造的利润，所以无论长尾理论如何备受关注，真正激动人心，立竿见影，为企业殚精竭虑、梦寐以求的，仍是热产品。