百事公司近期在北美设立了一个新的经营实体“蜂巢”（TheHive），专注于培养发展百事集团内的新兴品牌。该实体的成立初衷在于辅助集团转化旗下产品系列，以迎合消费者不断改变的需求并实现可持续的长期增长。
“蜂巢”将培养发展集团现存小品牌，如MakerOats、StubbornSoda和Looza水果花蜜饮。该实体同时将帮助新品牌在充满高机遇的空间进行发展。
据《财富》报道，新团队将在2019年年初全部到位，人才选拔也将不拘于百事内部，帮助发展中品牌建立可持续的价值主张，推动经营规模和分销渠道的拓展。
“明天的世界又是另一副模样，规模与今日将有所不同。”百事北美营养部总监SethKaufman表示——他将负责监管该新实体。“从自我的创新和试验中、从我们建立的独特外部合作中、以及从对大大小小的食品饮料企业的观察中，每天我们都有学习收获。”
百事任命EmilySilver为“蜂巢”总经理，向Kaufman汇报工作。
新实体的目标是领先于消费者的需求，并实现“快速新产品开发、迭代原型设计和市场竞争部署”；此外还将进一步加速培养百事风投集团所收购的精选品牌——该集团一直在投资和收购KeVita这类的高机遇平台（该品牌是气泡益生菌饮料、康普茶饮料和苹果醋汤力水生产商）。
考夫曼补充道：“我们将正式设立一个场所拥抱新兴品牌的敏捷思维，这个团队一方面享有独立性和自由空间来重新思考当前的问题，另一方面仍然能够请求利用百事的巨大资源。”