营销是什么？营是策划，销是销售。营销人要有营销的思路，一方面是缜密的策划思维，另一方面就是严格的销售执行体系。二者不是而立的，需要贯穿始终，好的策划必须考虑如何执行，不懂市场的人很难做好策划，难免会犯纸上谈兵的错误，策划是运筹层面的，销售是执行层面的。策划是通过某种社会元素给产品注入灵魂，塑造产品的内涵，引导一种社会风尚，与消费者产生共鸣以及向心力。销售就是透过搭建的一个平台把产品传递到消费者手中。作为掌握企业命脉的营销人，要做好营销工作需要长期的市场磨练，不断学习和积累。
一个优秀的营销人不仅应该有自己的专业能力，还应具备多方面的综合素养：不仅要勤于思还要敏于行，多看、多想、多学、多悟、多做。营销的思路是对生活的一种感悟，是对社会、经济、政治、哲学、文化、艺术等若干看似不想干领域的深刻认知，是策划者外在感受和内在思考碰撞下凝练、升华所形成的系统心智模式。我们做出的策划案要向消费者清晰的展现企业是水？企业是做什么的？企业是怎么做的？做得怎么样？企业是基于什么而存在的？需要深层次的去挖掘相关元素，洞悉当下的社会风气、消费者心理，进行创新和提炼，确定企业属性并和企业所有人进行深度沟通，给企业定调子，确立企业发展方向和理念，从而使企业经营理念能够与社会大众产生共振，也促使企业上下同欲、矢志不渝地遵循企业发展理念。