我国饮料市场目前呈现出百花齐放的局面，饮用水、乳饮料、植物蛋白饮料、果汁饮料、功能饮料已经成为万千消费者首选的几大品类，而伴随着人们对饮料养生、保健意识的不断增强，功能饮料发展势头越来越猛。功能化、个性包装，成为不少饮料厂家争夺市场份额的必备法宝，在如此激烈的市场竞争中，一款虎造型的饮料成功吸引了多数消费者的眼球。路虎玛咖饮料--来自于广州奋力食品有限公司，产品上市不久后，迅速掀起了黄色路虎旋风，记得了追求时尚、个性化消费的年轻群体的喜爱。
【路虎】包装外观的全球化定位设计理念：
1.独特的国际化六角造形设计理念：源自三国时期（公元220元年）中国古代历史六角水井建筑智慧结晶，东晋史学家习凿齿襄阳记载，六角井原在诸葛亮宅院内，现在三顾堂和草庐亭之间偏左的位置，是诸葛亮在隆中的生活用水井。现在六角井的井体是砖砌六边形，上有雕花古朴的六角石栏板。
2.虎logo脸谱形态设计文化理念：源于我国南北朝北齐，将中华历史国粹艺术文化中国京剧脸谱艺术引入在设计理念中，京剧脸谱艺术是广大戏曲爱好者的非常喜爱的艺术门类，在国内外流行的范围相当广泛，已经被大家公认为是中华民族传统文化的标杆。
3.国际性格颜色黄色：太阳的颜色的波长适中，是所有色相中最能发光的色，给人轻快，透明，辉煌，它有大自然、阳光、春天的涵义，而且通常被认为是一个快乐和有希望的色彩。
4.国际个性颜色黑色：庄严、稳重的色彩，神秘、黑暗、暗藏力量，黑色似乎是整个色彩世界的主宰。代表高雅、热情、信心、权力和力量。
5.路虎品牌核心设计理念：勇猛威武 高贵质感 简约国际化
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