撰文：宋铁廷
随着2013年第二届虎扑国际体育营销峰会的落幕，与会的嘉宾大腕一时间成为媒体的宠儿，而一直在背后鼎力相助的企业大腕也逐一被曝光在镁光灯下，成为营销专家、经济学家分析相关行业形势与该企业动态的援引材料。近日，作为大会指定的饮料赞助商之一的
香港亚马逊集团就被爆出将在2014年进军巴西世界杯的消息。
体育营销，饮料酒水企业的广告宠儿
11月9日，广州恒大逼平首尔FC摘得亚冠冠军，举国沸腾。体育热再次被点燃。无独有偶，恒大足球俱乐部为纪念这一历史时刻，携手泸州老窖共同推出恒大俱乐部定制酒，引起了白酒业内的广泛关注。
据统计，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应。
这一结果得益与人们对于健康的追求。体育运动一直以来都被认为是健康的象征，随着人们生活品质的提高，将更多的注意力放在健康以及运动上。不管是日常的跑步运动，还是世界赛事诸如足球、篮球、羽毛球等体育项目，关注并参与的人数与日俱增。这种情况下，选择性放弃一些传统的营销手段转而进军体育营销成为众多企业、品牌的选择，而众多知名品牌的加入也从反面炒热了体育营销这一营销手段，除了以上泸州老窖携手广州恒大，近几年，体育营销的例子枚不胜举。特别是啤酒企业，几乎无一不做体育营销。因此，体育营销也逐渐成为营销行业的一个细分领域而被众多的营销专家、机构所认可、关注、分析。虎扑国际体育营销峰会即是为此而产生的。
香港亚马逊助力虎扑峰会 疑为试水巴西世界杯
与第一届峰会相比，此次峰会在流程以及形式上差别不大，除了出席嘉宾、举办地点和主题等不一样之外，幕后的赞助商也换了一批。在饮料赞助方面，风头正劲的亚马逊强化维生素饮料取代了红牛，成为大会的指定赞助商之一。而从现场嘉宾对该款产品称赞有加的情况来看，强化维生素饮料确有其独特之处。
据了解，该款由香港亚马逊集团出品的强化维生素饮料，富含多种维生素，可以很好地为生活、工作压力大的亚健康人群“加油充电”,效果极佳。
一直以来专注于亚马逊维生素功能饮料、亚马逊“瓜拉纳”功能饮料等产品的香港亚马逊此次发力虎扑国际体育营销峰会，而其品牌名称与巴西世界杯举办所在地亚马逊流域的高度契合，让业内人士对于香港亚马逊的动机猜疑不断。
事实上，香港亚马逊确实有“不良动机”.
香港亚马逊集团一直以来十分关注体育事业的发展，据其相关工作人员介绍，提供更好更优质的功能饮料，保证人们在运动中的活力，以此增强人们的体质与健康一直都是香港亚马逊的目标。此次与虎扑网合作，赞助国际体育营销峰会，既是践行其一直以来的目标，同时也强烈表达希望与体育事业合作的愿望与信心。
然而，据香港亚马逊现场一位不愿透露姓名的工作人员透露，他们的动机没那么简单：此举是为明年的市场强销做准备，是巴西世界杯的试水之举。“我们的产品与体育运动高度契合，所以考虑在明年做一些赞助活动。”
进军巴西世界杯之心呼之欲出。