可口可乐凭借着在饮料市场风生水起的表现，长期保持者优势的地位，除了在媒体上面的积极宣传，可口可乐自身的一些改变同样非常的重要，而且也有着不俗的宣传效果。
紧接着去年的昵称瓶、歌词瓶，可口可乐又开始在瓶盖上做起了营销。最近在亚洲发起了一次名为“第二生命（2ndlives）”的活动中，可口可乐就为人们免费提供 16 种功能不同的创意瓶盖，只需拧到旧可乐瓶子上，就可以把瓶子变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等非常实用的工具，不仅变废为宝，也鼓励了人们重新利用废物的热情，确实是一个高招。
可口可乐瓶盖经过创意后的快乐重生，在带来点滴快乐的同时，这样的方式也不动声色地改变了消费者的心态和习惯。不过话说回来，可口可乐的这些创意大约在N年前就已经现身于大排档摊主、浇花大叔、卖菜阿妈了，实在谈不上什么创新之举。
但是当可口可乐把这些创意用在可口可乐的宣传上面时，还是受到了人们很热情的欢迎，因为企业体量较大，市场的影响就会有所不同。