当“老字号”遇上“新力量”，一场时代与思维的火花碰撞于今夏再度开启！如何讲出年轻一代也爱听的品牌故事？如何在新时代下重新“擦亮”老字号的金字招牌？带着种种思考，华东理工大学的同学们组成系列工作小组，通过4周时间，用年轻的想法为冠生园蜂制品创意发声。
冠生园蜂制品成立于1956年，是全国蜂制品行业的龙头企业，市场占有率名列前茅。但进入多样化的现代商业市场后，也面临着品牌传播层面的挑战，亟待焕新消费者对于品牌的认知。因此，本次的创意课程以“冠生园蜂蜜IP”的创新设计为源点，通过青年学子的力量来为冠生园注入革新的甜蜜原动力。6月29日下午，历经4周创意风暴的同学们齐聚冠生园，开启最后的比拼，也上演了一堂“弹眼落睛”的创意课程。
蜜酥长、嗡嗡、MIJI……各种原创蜂制品IP形象可谓颜值与内涵并俱，玩转眼球的同时，也具备了一系列的未来发展可能。作为互联网这个宏大背景下诞生的年轻一代，Z世代的学生们站在新时代的角度，用年轻的想法在创新不失宗的前提下，打破思维定式，为品牌赋予新故事和新活力的同时，也刷新了在座评委的认知，让大家对蜂制品的新未来充满了期待。
通过本次产教融合的课题互动，冠生园蜂制品也与Z世代们彼此“种草”，蜂制品的历史文化和价值精髓也反向输出给到学生，与这一群“年轻势力”建立一种全新的情感链接。
尽管这堂创意实践课已圆满落下帷幕，但老字号与年轻人的故事还在持续更新。冠生园与华东理工大学也于近日签订了本科产学研实践基地合作协议。通过校企扎实的合作，促进、带动更多青年学子融入到老字号发展中，从而为提升老字号的经济创新力、产业竞争力和文化软实力作出更大的贡献。
唤醒国货品牌记忆，助力老字号品牌复兴。老字号的革新转型第一要素就是人才，未来冠生园也将进一步推动产学研合作的深度发展，汲取年轻力量，输出品牌新文化，从而擦亮自身金招牌，成为时代品牌。