2020年,新冠疫情催生了“云经济”的发展浪潮。在今年的两会政府工作报告中,“数字经济”再次被写入报告。报告中提出电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,推进‘互联网+’,打造数字经济新优势”及在扩大有效投资中提及“激发新消费需求、助力产业升级”。
由于今年新冠疫情的影响,人们外出活动减少,终端餐饮聚众消费以及社交送礼消费均受抑制,终端需求压力传导至渠道及上游制造业,整个食品饮料行业受到严重影响。作为植物蛋白饮料行业龙头品牌,养元六个核桃面对疫情的冲击,不畏时艰,以创新的营销体系直面挑战。
多元化营销模式效果显著
据了解,5月24日晚,养元六个核桃牵手“淘宝一姐”薇娅,以时下潮的方式进行直播卖货。当晚直播累计有3800多万人在线,60000箱六个核桃在上架后瞬间被秒空。通过头部主播背书,养元六个核桃不仅提高了产品的度与美誉度,更实现了产品种草与购买的无缝衔接,大大提升了品牌对新生代人群的吸引力。
除了与薇娅合作外,养元六个核桃还受邀参加了由河北省工业和信息化厅主办的“总裁带货”工业企业产品网络直销公益活动,这场“总裁带货”公益直播,在短短1个小时内,便吸引了超过125万人关注。
除了直播电商外,自2019年以来,养元六个核桃还成功拓展了线上电商、社区团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现线上、线下、社区渠道的多向联动。而这些新兴的玩法,在疫情期间,也为养元六个核桃带来了丰厚的收益。
个性化产品与消费者建立情感链接
在互联网时代,消费者越来越呈现出年轻化、个性化、需求多元化的趋势。面对这些变化,养元六个核桃开始主动出击,根据不同消费者个性化需求,研发不同产品。为此,六个核桃先后推出了“低糖型”核桃乳、针对糖尿病患者的“无糖型”核桃乳、针对老年人的“智汇养生”核桃乳,以及针对儿童推出的添加葡萄糖酸锌的“智汇乐源”等创新核桃乳。
针对广大考生的用脑需求,养元六个核桃除了研发出“益智状元”核桃乳外,针对今年特殊的高考情况,六个核桃又以罐身为媒介打造了12款能够传递祝福的“加油罐”,通过罐身祝福语搭配原创的加油手势,六个核桃打造了年轻人秒懂的高考加油新方式,以轻松趣味的创意方式,与消费者建立深度情感链接。
未来,随着5G技术的深入发展,以及两会中关于数字经济方面政策的落实,人们的生活消费习惯又将发生重大改变。为此,养元六个六个核桃仍需以更加积极的心态,去迎接新的机遇与挑战,不断完善互联网+创新营销体系,持续为消费者带来健康与营养。