当下,市场主体进入“亿户时代”、技术合同成交额增长30%以上、科技进步贡献率提高到58.5%、发展的新动能快速成长,创新正深刻改变生产生活方式、塑造发展的新优势,两会强调提高科技创新能力,推进大众创业万众创新。创新是一个国家和民族发展的前进动力,也是一个企业在面对市场洪流时的中流砥柱。
养元六个核桃,作为物蛋白饮品行业的领军品牌,深入落实两会创新精神。在致力于用长期主义企业发展的基础上,深度分析市场及消费环境变化,顺势而为,不断进行战略部署与策略调整,通过产品升级、研发升级、渠道升级、品牌升级等布局,以变革创新实现质效提升。
产品体系全线升级,致力国民营养健康
在国内市场,目前植物蛋白饮料并无领军品牌,但在细分领域内有很多超级大单品,其中六个核桃、承德露露、海南椰树分别占据着核桃乳、杏仁露、椰树饮料80%以上的份额。为了进一步强化市场地位,养元六个核桃持续加码研发创新,增加新产品储备研发,加大研发平台和创新团队建设,提升养元饮品核心竞争力。
“2020年,养元饮品已陆续推出如潮牌‘六个核桃+’系列、抗焦虑、‘卡慕宁’系列、智慧分享‘1L利乐装系列’,还将持续上新如绿色健康‘植物奶’‘植物酸奶’系列等多款创新型新品。” 养元饮品工作人员表示。
据了解,“六个核桃+”是为了满足当代年轻人追求口感、高颜值、新奇的消费新需求,未来,六个核桃将持续进行“+系列”新品的价值开发;抗焦虑的脑健康饮料——卡慕宁的问世,也展示出六个核桃关注当下都市人由于快节奏的生活而表现出的焦虑、压力等亚健康问题;而创新推出1L利乐装规格产品,旨在解锁家庭聚餐、餐饮等更多消费场景,满足更健康的“全家同饮”诉求。
研发不断升级,促进产学研一体化
养元六个核桃不断升级独创的“5·3·28”及全核桃CET冷萃工艺,完整保留核桃营养达97%以上,并采用细胞破壁技术研磨,使核桃乳乳液颗粒达到纳米级,营养分子更易吸收,与此同时,引进UHT瞬时技术,在很短时间内有效杀死微生物,并较好地保持饮品的原有风味及品质。
养元饮品持续开展“产学研”一体化战略。目前,养元饮品技术研发中心已与北京工商大学、河北医科大学、华南理工、江南大学、食品发酵工业研究院等建立了紧密的合作关系,为创新成果转化和高级工程技术人才培养提供重要的基地。
渠道结构换新升级,消费浪潮
养元六个核桃,在传统渠道上,已建立庞大的分销网络。2019年,为了适应新零售的市场发展环境,成功在线上电商、社区团购等新兴渠道实现拓展。2020年,养元饮品六个核桃将在保留传统渠道优势的基础上,以创造顾客价值为核心,启动营销模式升级战略,提升市场销量。
与此同时,六个核桃结构转换升级,推进渠道数字化变革;根据不同城市级别及市场消费特性,不断优化渠道产品结构;渠道纵深拓展、扁平运作,锐意进取,消费浪潮;还与华为、太平人寿等品牌强强联合,达成战略跨界营销计划;携手重庆永辉、重百新世纪、北京物美、威海家家悦等多家商超系统举办“走进工厂”直播系列活动;在私域平台联合方面,更与微盟、有赞、链一链等平台达成合作。
聚焦品牌内容生态,创新品牌形象升级
品牌是快消品企业构建竞争力的重要内容,养元饮品遵从“品质在内、品牌在外”、“先树品牌、后塑企业”理念,梯次发力铸品牌。
面对消费升级、传播多元化、碎片化、互动化的变化趋势,六个核桃对品牌进行重新定位与升级,开启了全媒体时代下的新营销战略,加速品牌的美誉度、年轻化、高端化的打造。2019年,六个核桃新签约钢琴大师郎朗为品牌代言人,凝练出全新的品牌内涵及宣传语,同时开展“高考季”、“春节”等系列整合传播战役,为品牌升级持续赋能,并获得了社会的一致好评。
随着经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,创新作为发展的动力,在经济体系建设中正发挥越来越重要的作用。作为核桃乳行业的龙头企业,养元六个核桃深入贯彻两会创新精神,始终将“致力提供优质的核桃健脑产品”作为企业的核心使命,高度重视创新研发与品质升级,努力做好创新企业发展。