2020年夏天来临，饮用水市场盛夏大战的火药味十足。各饮料企业或推新品，或重磅空投广告，或加速占领终端市场……为了今年夏天的饮料市场大战可谓牟足了力气。
近日，可口可乐即将推出一款清淡饮料新品--纯悦果水。清淡饮料兴起于2015年，但近年来的市场反响平平，可口可乐此时布局果味水，打的又是什么算盘？
定价3元，可口可乐以"轻"概念入夏
作为软饮品类的补充，可口可乐果水是一款主打"清淡、天然"的淡爽型果味饮料。目前该系列产品以"好喝的水，让你好好喝水"为卖点，推出了柠檬味、蜜桃味两种口味。产品主打零糖、零脂、无能量，轻盈无负担。单瓶规格为450ml,参考零售价为3元。
果味水的诞生并非偶然。资料显示，健康市场在我国发展规模庞大，开始关注健康的人群里年轻人越来越多，18岁至35岁群体占据了近八成。
此外，饮料也开始回归健康。不少人开始告别碳酸饮料，回归喝水时代。但对某些人来说，从含糖饮料切换到白水有点困难，他们会觉得味道太平淡。果味水则是更优的选择，既可以增加风味和维生素等营养，又可以控制摄入更低的糖分或甚至无糖。
尽管近几年饮料行业整体发展不顺，但是"清淡饮料"仍能逆势而上。2015年开始，农夫山泉、旺旺、三得利、脉动等巨头都接连推出了清淡饮品，这一品类的发展迎合了消费升级和健康追求的大势，迅猛发展，赢得了众多消费者的青睐，具备广阔的发展前景。
近两年，清淡饮品增长趋缓，但作为趋势性的健康品类仍吸引了众多巨头的入局。2018年，脉动推出了清淡饮品柠檬来的、怡宝推出蜜水柠檬系列；2019年，伊利创新推出清淡饮品伊然乳矿轻饮……随着人们追求健康消费，清淡饮料市场已经逐渐成熟，对于果味水而言是一个绝佳的机会，但又充满了挑战！
纯悦：可口可乐的下个10亿美元品牌
值得注意的是，可口可乐此次新品采用的是纯悦子品牌，试图用纯悦品牌来引导消费者"喝好水"。
在可口可乐中国的15个业务板块中，水产品仅有冰露与冰露纯悦，这两款产品所对应的是中低端市场。1元的冰露、2元的冰露纯悦成为可口可乐在中低端市场布局的主力。2018年，随着康师傅包装饮用水的提价，在1元水市场冰露成为绝对的霸主。但可口可乐似乎并不满足于在低端水市场称霸的局面。
2018年，可口可乐开启纯悦的"钻石品质"之年。这一年，纯悦品牌推出了一次性桶装水，并推出了纯悦"神纤水",创新在产品中添加膳食纤维，刷新了消费者对纯悦的认知。2020年，可口可乐又在部分地区推出了纯悦18.9L大桶装，在家庭用水市场持续深耕。
作为可口可乐旗下瓶装水冰露的子品牌，纯悦于2014年正式推出。近年来，纯悦不断深化与国际赛事的合作，并拓宽品牌矩阵，不断放大品牌势能，力图将纯悦打造成可口可乐的下一个"10亿美元品牌"。
对于纯悦品牌的未来发展，可口可乐充满了信心。
可口可乐中国年销407亿
根据可口可乐两家瓶装厂的年报数据测算，2019年，可口可乐在中国大卖407亿元。
在不少食品饮料大公司受到消费趋势变化冲击的当下，已经拥有21个十亿美元品牌的可口可乐公司却变得更野心勃勃了。这家全球最大的饮料公司近日声称，要创造更多盈利能力强劲的品牌。
中粮可口可乐年报显示，报告期内汽水及包装水行业收入较快，增长率高于非酒精即饮行业平均。重点推广的2元水纯悦，年内收入呈现高速增长，1元水冰露同比也录得不俗增长，成绩斐然。
当下，中国包装饮用水不仅诞生了农夫山泉和怡宝两个百亿级单品，更迎来飞速发展的井喷时代！按零售额计算，2019年包装饮用水市场规模为人民币2017亿元。